◾ 원유가 훈련을 거쳐 ‘좋은 기름’으로 거듭나는 과정, 정유 공정과 품질 경쟁력 전달
◾ 국방부 주관 ‘국군의 날’ 캐릭터 대통합 캠페인에도 군인 구도일로 참여

S-OIL(대표: 안와르 알 히즈아지)은 10월 1일 ‘국군의 날’을 맞아 군대 훈련을 콘셉트로 한 콘텐츠 ‘진짜도일이’를 공식 유튜브 채널을 통해 공개했다.

‘진짜도일이’는 정유 공정 속 원유들이 ‘좋은 기름’으로 거듭나기 위해 혹독한 훈련을 받는 과정을 친근하게 담아낸 콘텐츠다. 대중에게 친숙한 군가 ‘진짜 사나이’를 재미있게 개사해 원유들의 훈련 과정을 표현하고, 이를 통해 정유 공정과 제품 품질에 대한 이야기를 쉽고 직관적으로 전달했다.

특히 이번 콘텐츠는 AI 기술을 활용해 실제 촬영으로는 구현하기 어려운 캐릭터와 상황을 구현함으로써 콘텐츠의 완성도를 높이고, S-OIL만의 친근하고 유쾌한 브랜드 세계관을 한층 확장했다.

S-OIL은 그간 구도일을 기름과 품질을 상징하는 캐릭터를 넘어, 소비자와 소통하는 친근한 캐릭터로 활용 범위를 지속적으로 확장해왔다. 2024~2025년에는 ‘주유장갑 GoodLOVES’ 캠페인을 통해 일회용품 사용을 줄이자는 환경 메시지를 전달하는 등 다양한 방식으로 구도일을 활용해 브랜드 커뮤니케이션을 이어왔다. 이번 ‘진짜도일이’ 역시 이러한 구도일의 친근한 이미지를 바탕으로, 소비자가 브랜드의 품질 메시지를 보다 쉽고 재미있게 받아들일 수 있도록 기획했다.

한편, S-OIL은 10월 1일 국방부가 주관한 공익캠페인 ‘국군의 날 기념 캐릭터 대통합 1001 프로젝트’에도 동참했다. 이번 캠페인은 국군의 날을 기념해 공공기관·지자체·기업 등의 캐릭터가 군복을 착용하고 국군을 응원하는 모습을 선보이는 캠페인으로, S-OIL의 구도일도 군인 캐릭터로 참여해 국군의 날을 함께 기념하고 국군 장병들을 응원했다.