S-OIL의 성공적인 브랜드 캐릭터마케팅을 탐방하기 위해 대학생 방문단 일행이 서울 마포 본사를 찾았습니다. 심창민 교수(창원문성대 웹툰그래픽학과) 지도 아래 10월 6일 본사를 방문한 대학생 약 30명은 2시간 여 동안 S-OIL ‘구도일’로 대표되는 캐릭터마케팅의 도입 배경을 비롯해 광고캠페인, 바이럴 영상, 소셜 채널 등을 통한 브랜드홍보 현황 등에 관해 탐구했습니다.

이번 탐방은 S-OIL 캐릭터마케팅 파트너기업인 ㈜에이컴즈의 산학협력 일환으로 성사됐습니다. 방문단이 속한 창원문성대학교는 기업 맞춤형 인재양성 특성화 대학으로 중소벤처기업부 등 관계 기관과 함께 인재육성 프로그램을 운영하고 있습니다.

S-OIL은 에너지ᆞ화학 기업으로서 독보적인 캐릭터마케팅 영역을 구축하고 창의적인 마케팅을 선도하며 새 기록을 써나가고 있습니다. ‘구도일’ 캐릭터를 앞세운 S-OIL의 다양한 브랜드홍보 활동은 캐릭터 관련한 창의성 기반 분야에서 학업을 이어가는 학생들에게 의미 있는 탐구 사례로 꼽힙니다. 이 가운데 S-OIL은 ‘구도일’ 캐릭터의 탄생과 성장, 그 응용ᆞ활용 등에 대한 이해 제고의 기회를 열어 상대적으로 정보 취득의 열세에 놓인 학생들에게 양질의 정보를 제공하고 나아가 잠재 고객인 대학생들과 ‘구도일’ 캐릭터를 매개로 소통할 수 있었습니다.

글 · 박지원 사우 (브랜드마케팅팀)